Sí, una marca puede salir en televisión sin hacer publicidad. Sin pagar un duro. En el artículo de hoy te contamos cómo lo hacemos #lasenes desde el gabinete de prensa. Así, hemos podido celebrar que David Broncano se ha quitado las zapatillas Salomon para calzar una marca local y sostenible, Ternua.
Estos días se ha armado una pequeña revuelta en nuestro habitualmente tranquilo perfil de LinkedIn. Todo por un post en el que hemos contado, con toda la naturalidad del mundo, que David Broncano había salido en La Revuelta de RTVE calzando unas zapatillas Ternua, una marca con la que trabajamos desde hace muchos años el equipo de enemásene.
Sería exagerado decir que se armó el Belén, pero además de muchos likes de gente que suponemos celebraba lo conseguido, para sorpresa nuestra se produjeron varios comentarios que señalaban que se había pagado por esa acción y que no es lícito tratándose de un medio público.
Y esto no es cierto.
Así que hemos decidido aprovechar esta oportunidad para explicar el trabajo de un gabinete de prensa y aclarar algunos conceptos. Porque creemos en la transparencia, en la confianza y en la pedagogía.
Y porque sí, una marca puede tener visibilidad en televisión sin pagar por ello. En enemásene sabemos cómo se hace, aunque seamos una consultora boutique e independiente de un rincón del mapa.
enemásene somos una agencia de comunicación y gabinete de prensa. Esto significa que trabajamos con entidades públicas y privadas para que su historia tenga eco en medios de comunicación: instituciones, empresas, marcas, asociaciones, start ups, personas emprendedoras… Toda historia tiene su lugar y su momento.
¿Cómo lo hacemos?
Construyendo agenda y con pico y pala.
Detectando ángulos noticiables, preparando materiales útiles para periodistas, coordinando entrevistas, proponiendo contenidos que encajen en determinadas secciones o programas… y en el caso de casos como el que nos ocupa, construyendo relaciones con los equipos de vestuario. Nada de esto implica transacción económica con los medios: no hay compra de espacio publicitario, no es marketing.
Son relaciones públicas.
Las relaciones públicas (PR) consisten en generar vínculos con las personas –periodistas, editores, productores o como en el caso que nos ocupa, estilistas – para conseguir que un cliente gane visibilidad en los medios de comunicación. Visibilidad conseguida sin transacción económica con el medio.
Esto no es product placement (presencia de una marca pagada dentro de un contenido de entretenimiento, como una serie o película), ni publicidad encubierta (publicidad no declarada como tal).
Con las relaciones públicas, a veces se tiene éxito. Otras no.
Muy sencillo: hemos ido proponiendo el producto de nuestro cliente a distintos programas de televisión, tanto autonómicos como nacionales. Al equipo de vestuario de La Revuelta les gustó la propuesta y se les envió el producto. Nada más.
¡Celebremos que David se ha quitado las Salomon y ha calzado una marca local!
Por cierto, las zapatillas acabaron en manos de una persona del público.
Porque nos ha sorprendido la confusión y el desconocimiento que existe sobre estas cuestiones. Y hemos decidido aprovechar la oportunidad para arrojar un poco de luz sobre el asunto
En definitiva, se puede salir en medios sin pagar.
#lasenes nos ganamos la vida con ello desde hace mucho años.
Cuando lo conseguimos, lo celebramos.
Y, a veces, lo compartimos en Linkedin. Otras no, porque no todos los éxitos se pueden hacer públicos. En nuestra ingenuidad, no imaginamos que este sería uno de ellos.
¿Tienes una marca que merece salir ahí fuera? Cuéntanos.