En enemásene sabemos que la imagen de una empresa se construye alineando todas las patas de su comunicación y la fotografía corporativa juegan un papel muy importante en ese puzzle. En un mundo digital donde la imagen lo es todo, una buena fotografía corporativa no solo debe reflejar profesionalidad, sino que también tiene que transmitir humanidad, frescura, valores y personalidad. Para entender mejor este asunto, en nuestra sección de voces expertas hablamos con Álex Iturralde, fotógrafo especializado en retratos y fotografía corporativa. Con una amplia trayectoria en el sector, ha trabajado con empresas de distintos ámbitos, ayudándoles a construir una identidad visual coherente y efectiva. Con él abordamos ocho puntos clave para conseguir imágenes de empresa que realmente conecten y funcionen.
Es fundamental saber qué uso se va a dar a las fotografías y a qué sector representan. El briefing es un must. No es lo mismo una sesión de fotos con un bufete de abogados que una con una empresa de productos delicatessen Son imágenes preparadas, pensadas para un fin y para un soporte concreto (web, presentaciones, Linkedin…) a diferencia de otro tipo de fotografías que son más improvisadas y que muestran más la realidad del momento.
Es importante saber qué valores se quiere transmitir y proyectarlos en la fotografía a través de la actitud de las personas, su dress code, el color de los fondos o la configuración de la escena en general. Cada fotografía tiene que mostrar la esencia de la empresa. Por eso, el briefing previo y conocer la compañía son clave.
La necesidad de imágenes es mucho mayor ahora que hace 10 o 15 años. Hoy, se realizan sesiones más cortas, pero mucho más a menudo porque hay una necesidad brutal de generar imágenes de forma continua. Se necesitan fotografías diferentes en redes sociales casi a diario, las webs se actualizan más a menudo y las infraestructuras van cambiando.
Las personas de las organizaciones han adquirido mayor protagonismo en las sesiones de fotografía corporativa. Todo un acierto, sin duda, porque humaniza a la empresa y empodera a las personas de la plantilla. Y es que las empresas están formadas por personas y todas suman.
¡Orden en la sala! Alex ha visto de todo y subraya que es interesante meter un poco de presión antes de las sesiones para que la gente ordene las mesas y los espacios de trabajo y ponga las cosas en su sitio. Esa bolsa de plástico que tienes en la mesa, en la foto, es un horror. Aunque hay veces que es imposible y haya que jugar con otros enfoques (y desenfoques).
Ay, la vestimenta. Eso sí que da qué hablar antes (y después) de una sesión. Siempre es recomendable que las personas que vayan a participar en la sesión de fotos vistan colores neutros para que las imágenes puedan perdurar en el tiempo: nada de estampados, logos grandes, rayas o cuadros estridentes. Las camisas blancas o grises ¡un clásico que siempre funciona!
¿Foto qué? Ni la iluminación, ni las cámaras, ni los lugares, ni la indumentaria son factores tan importantes como conectar con las personas, asegura Alex, que trata siempre de crear una atmósfera donde las personas se sientan a gusto y puedan olvidar la cámara. En general, a la gente no le gusta cómo se ve en las fotos y le resulta incómodo que le retraten. Por eso, es importante tomárselo con calma, darles tiempo para que cojan confianza y estén a gusto. Eso, sin duda, se aprecia en el resultado final. Alex sabe aconsejarles, tranquilizarles, preguntarles y conocerlas; básicamente, les hace fototerapia.
La fotografía es importante porque viste y suma, sí; pero en comunicación la visión debe ser global, y si estamos pensando en fotografías una página web, el diseño y los textos de la misma deben estar también perfectamente trabajados. Sin trabajar esto bien, las fotos no llegan a tener el mismo impacto positivo. Por tanto, es preciso cuidar los soportes en conjunto, más allá de las imáganes.
¿Sabíais que #lasenes nos hicimos nuestra primera sesión de fotos de agencia con Alex? Este pedazo de fotógrafo tiene un toque especial. Trabajar con él siempre es fácil, sabe captar la luz, los momentos y lo mejor de cada espacio y cada persona. Os dejamos por aquí su perfil de Instagram para que podáis ver su trabajo.
